从传递广告信息的符号方面看，构成广告作品的要素可以分为语言符号——有声语音和文字，非语言符号——视觉形象和音响。就一般情况而言，不论何种类型的广告都离不开语言和文字，但没有画面或音响的广告却可以而且依然大量存在。可见广告文案有着举足若轻的作用。
1、独立传递有关企业或商品的信息
文字是广告的基本工具，一则纯语言文字广告通过标题、正文、附文和标语就可以完整的传递有关企业和商品的信息，绝大多数的报纸广告、广播广告、传单广告等都是如此。语言使用便捷且表达准确，所以可以独立传递广告信息，广告文案是通过对企业的历史、规模、技术以及商品的生产、功能、用途加以介绍来传递企业或商品的信息。
2、以语言艺术的魅力引起消费者对广告的注意和兴趣
生动形象、幽默风趣、富含哲理的话给人艺术上的美感或精神上的愉悦，用这样的语言作为标题可以引起消费者的注意和兴趣，有助于广告的传播。
3、用有感染力的语言促进消费者的购买欲望
优秀的广告文案在传递信息的同时，还能改变消费者的心理，激发他们购买的欲望。
4、配合非语言符号塑造企业或商品的形象
传递广告信息的非语言符号主要有环境符号、物体符号和情态符号。环境符号指音乐、人物活动的场面、情境、表示时间、季节的画面等。物体符号指广告商品的事物或事物图像。情态符号指人体姿态、动作、表情等。一般来说，非语言符号在广告中不宜单独使用，特别是环境符号和情态符号。如果没有语言符号与之配合，就难以明确表现广告的主题。
